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アイテム
価格プロモーションのためのマーケット・セグメンテーション
https://doi.org/10.34360/00004617
https://doi.org/10.34360/00004617c41e791d-bc6d-4972-9039-81411dee4487
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
|---|---|---|
5_07 (9.3 MB)
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| Item type | 紀要論文 / Departmental Bulletin Paper(1) | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 公開日 | 2011-10-14 | |||||||
| タイトル | ||||||||
| タイトル | 価格プロモーションのためのマーケット・セグメンテーション | |||||||
| 言語 | ||||||||
| 言語 | jpn | |||||||
| キーワード | ||||||||
| 主題 | マーケット・セグメンテーション, 価格プロモーション Okuse, Yoshiyuki, market segmentation, price promotion |
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| 資源タイプ | ||||||||
| 資源タイプ | departmental bulletin paper | |||||||
| ID登録 | ||||||||
| ID登録 | 10.34360/00004617 | |||||||
| ID登録タイプ | JaLC | |||||||
| 別言語のタイトル(英) | ||||||||
| タイトル | Market Segmentation for Price Promotion | |||||||
| 作成者 |
奥瀬, 喜之
× 奥瀬, 喜之
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| 内容記述 | ||||||||
| 内容記述 | Tellis (1986) に示されている、地理的プライシング、第二市場プライシングといった差別的な価格戦略を実践するためには、消費者の価格反応の異質性を把握する必要がある。本稿では、セグメントによって異なる消費者価格反応を検出することを目的として、3つの価格反応変数によるマーケット・セグメンテーションを試みた。分析データとしてスーパーマーケットにおける購買履歴データが用いられ、分析手法としては潜在クラス分析が用いられた。 | |||||||
| 内容記述 | ||||||||
| 内容記述 | There are many pricing strategies as shown by Tellis (1986). In differential pricing strategies like geographic pricing strategy, or second market pricing strategy, understanding the difference of response to price by consumers and conducting price differentiation among markets is required. Therefore market segmentation based on consumer price sensitivity is helpful in order to conduct differential pricing strategy. The purpose of this research is to suggest the market segmentation method for pricing strategy. In this paper, latent class analysis is conducted for market segmentation to clarify consumer heterogeneity in terms of factors related to price sensitivity. Application of latent class analysis to panel data from supermarkets in Japan is illustrated. Based on the result, effective market segmentation for pricing strategy is discussed. | |||||||
| 公開者 | ||||||||
| 出版者 | 専修大学商学研究所 | |||||||
| ISSN | ||||||||
| 収録物識別子 | 1880-8174 | |||||||
| 書誌レコードID | ||||||||
| 収録物識別子 | AA12145571 | |||||||
| 書誌情報 |
専修ビジネス・レビュー en : Senshu Business Review 巻 5, 号 1, p. 27-34, 発行日 2010-03-31 |
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| 出版タイプ | ||||||||
| 出版タイプ | NA | |||||||
